Less is Bore is het hippe sieradenmerk van moeder Simone en dochter Demi Silooy. Hun sieraden werden al gespot bij menig influencer, styliste en BN’er. De reden? Het zijn super leuke sieraden, betaalbaar én trendy. Ik sprak met dochter Demi over het ondernemerschap en hun toekomstplannen.
Drie jaar terug inspireerde een ketting van Leontine Borsatio moeder Simone om surf necklaces te maken. In eerste instantie gewoon alleen voor zichzelf, maar ze kreeg zoveel positieve reacties als ze de kettingen om had dat ze er meer maakte. Dochter Demi startte een Instagram account voor haar moeder. ‘Het was toen een hele hete zomer en m’n moeder zat telkens in haar werkkamer de kettingen te rijgen. Het leverde die zomer al meer dan 100 bestellingen op. Al snel konden we de vraag niet meer aan en besloten we het maken uit te besteden.’
Een beetje gekkigheid
De naam ‘less is bore’ is helemaal van toepassing op moeder en dochter. ‘We houden wel van een beetje gekkigheid, van anders dan anders. We combineren graag meerdere kettingen met elkaar zodat het een leuke neckparty wordt.’ Het begon dus met surf necklaces, maar de collectie bestaat inmiddels uit een leuke mix van kettingen met bedels, natuursteen en glaskralen tot aan gepersonaliseerde armbanden.
Kwaliteit
Simone ontwerpt de sieraden, maar de productie vindt voornamelijk plaats in India. En soms vindt inkoop plaats in Parijs. ‘We spelen graag in op trends. Onze sieraden zijn kleurrijk en van stainless steal en goud op zilver. We vinden het belangrijk dat sieraden langer mooi blijven dus gaan steeds meer voor kwaliteit. Onze sieraden zijn betaalbaar, maar er zitten ook wat duurdere items tussen.’ De sieraden worden alleen verkocht via hun eigen website. Dat is bewust, om zoveel mogelijk rechtstreeks contact te hebben met de klant. ‘Zodra we aan winkels gaan verkopen, ga je massa produceren. We willen heel graag groeien, maar het moet wel leuk blijven.’
Duidelijke rolverdeling
Simone is zoals gezegd de creatieveling en Demi doet de marketing, communicatie en het boekhouden. ‘Heel vervelend soms voor mij want ik ben de dochter maar mijn moeder is eigenlijk hipper’, vertelt Demi lachend. De rolverdeling is dus duidelijk tussen de twee. Maar ik vraag mij af hoe dat is om met je moeder samen te werken. ‘Natuurlijk irriteren we ons weleens aan elkaar. Maar we kunnen wel alles tegen elkaar zeggen en dat is bij een vriendin misschien lastiger. Ik denk dat mijn moeder soms weleens schrikt van de drukte die er op ons afkomt, terwijl ik daar juist een kick van krijg. Mijn moeder is voorzichter dan ik. Maar daardoor vullen we elkaar zo goed aan.’
Ommezwaai
De verkoop van de sieraden van Less is Bore loopt vanaf begin af aan goed. Maar er komt pas echt een ommezwaai als styliste Famke Mesman een paar maanden terug met de sieraden gespot wordt. ‘Toen Famke onze sieraden postte, ging het opeens los. BN’ers als Estelle Cruijff, Monique Noel en Danielle Oerlemans ontdekten ook onze sieraden en postten deze op Instagram. We vinden het een groot compliment dat zij ons zelf weten te vinden en onze sieraden dragen.’
Toekomst
‘Het is nu een succes en het moeilijkste is om dat vast te houden. We willen eigenlijk graag op deze manier doorgaan. Het lijkt mij ook weleens leuk om een hele collectie te lanceren. Nu doen we dat vaak per product. Als we in de toekomst meer tijd hebben, dan kan dat misschien wel. Maar het moet geen overkill worden, we willen wel uniek blijven. ’ En daar ben ik het eigenlijk wel met Demi eens. Een beetje schaarste kan geen kwaad. Niet iedereen op het schoolplein met een sieraad van Less is Bore. Maar wel jij en ik 😊 Kijk snel op de website van Less is Bore of volg hen op Instagram om de leuke sieraden te shoppen! Gelijk een leuke tip voor Moederdag!